BOB手机官网20世纪最精彩的钻石“骗局”败给了“中国制造”

　　然而，若是仔细探究这句广告语的内在含义，那广告商的目的无疑是告诉大家：把钻石留在手中，千万别抛售，这样钻石市场的价格才能稳定。

　　说来小小一颗钻石被卖到天价，妥妥是近一个世纪以来商业营销史上最出名的“骗局”。而营造这一延续近百年“骗局”的高手，则是1888年成立于南非的钻石公司戴比尔斯。

　　一百多年前，钻石还是个名副其实的“稀缺品”。当时世界上仅有少数几条印度河流和巴西丛林中可以发现钻石的身影。其中，宝石级的钻石产量，每年不过寥寥几公斤。

　　不过，这一切在1870年产生了翻天覆地的变化。那年南非新发掘出一个巨大的钻石矿，让钻石的产量瞬间以吨来计算，钻石再也不是稀缺的宝石了。

　　如此一来，投资钻石的一些英国商人害怕了。他们深知钻石没有使用价值，唯一的卖点就是“稀缺”。

　　为了维持钻石的身价，全球几大钻石商们联合起来，在1888年成立了戴比尔斯公司，控制了全球钻石贸易，并且试图构建钻石的“高贵感”。

　　物以稀为贵，戴比尔斯公司营销的第一步，便是控制钻石产量。他们辞掉了大部分挖钻工人，让钻石成为“稀有宝石”。

　　自上世纪30年代开始，全球的黄金、白银、铜、橡胶、石油等贵金属及大宗商品的价值几度沉浮起落，唯有钻石的价格一直稳步上升，以致上世纪70年代美国通货膨胀时期，还有人试图靠囤积钻石来让财富保值。

　　戴比尔斯公司本以为，靠着“饥饿营销”便可高枕无忧。可惜人算不算天算，上世纪30年代的一场大萧条，让人们对钻石的需求量大为减少。

　　当时钻石在美国的价格已濒临崩溃，在欧洲又被当作贵族专属的消费品，这让钻石的客群大为受限。

　　于是，戴比尔斯公司只得再度发挥天才营销手段，通过在全美范围内的广告宣传，将钻石与爱情绑定在一起，鼓励美国人多买钻石。

　　1938年，戴比尔斯公司创始人的儿子Harry Oppenheimer联手纽约Ayer广告公司，斥巨资开启了钻石的营销包装大计。

　　他们先是在电影镜头中植入钻石，让影片中风度翩翩的男主角，单膝下跪向心上人求婚时，总是摸出一枚钻戒，从而让公众接受“钻石象征爱情”的理念。

　　由于英国钻石商在钻石贸易中的利益牵扯甚广，戴比尔斯公司干脆找人去游说英国皇室，提出让女王多戴钻石类珠宝，从而支持本国钻石产业的建议。

　　英国皇室接受了这一建议，很快英国女王便高调访问南非，还看了好几个钻石矿，并接受了人们送给她的钻石。

　　如此一来，钻石在英国乃至欧洲民众心目中的地位大增。戴比尔斯抓住机会，继续卖力宣传道：“钻石越大越好，碎钻根本不值钱。”

　　在戴比尔斯公司的宣传下，钻石几乎在一夜之间成为英美的情侣间送礼的必备选项。订婚交换钻戒也成为了美国新的民俗文化。

　　据公开数据显示，1942年，戴比尔斯公司的销售额上涨了55%，而这还是因为当时正处于二战期间，否则戴比尔斯公司的销售数据必将更加惊人。

　　1946年，戴比尔斯公司猛然发现，其实他们不应该让公众记住钻石本身的品牌，而应该让公众感受到钻石带来的情感价值。

　　一想通此节，戴比尔斯公司当即买下125份报纸的版面，请了几十位好莱坞明星代言，高调宣称钻石会让人觉得幸福。

　　为了加强公众的心理认知，1947年，戴比尔斯公司还雇了许多讲师，前往各地高校宣传钻石是浪漫爱情的象征，一下子让约7000万名15岁以上的少男少女对钻石留下了无数绮丽幻想。

　　一轮轮宣传，再度刺激了钻石的销量。不过，买的人多了，市面上渐渐出现了倒卖二手钻戒的人。

　　戴比尔斯公司岂能让黄牛赚差价，为了将钻石的利润牢牢掌握在自己手中，这一次，戴比尔斯公司高调喊出了那句全球最知名的广告词：钻石恒久远，一颗永流传！

　　靠着经典的商业营销，戴比尔斯公司稳稳地坐在“钻石大王”长达83年之久，直到“中国制造”的出现，才打破了戴比尔斯公司在钻石产业中近一个世界的垄断。

　　早在1965年，我国的技术科研人员就尝试着自主研发六面顶压机，从而制造人造钻石。跨入21世界以来，我国的钻石制造技术更是突飞猛进，一举达到世界前列。

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　　简单来说，若是我国的技术工作者想要生产一颗钻石，仅仅只需要几周的时间，而生产的成本更是只有开采天然钻石的一半。

　　同时，我国的人造钻石在外形、色泽度、纹理等各个方面，都能与天然钻石媲美，而纯度与透明度甚至比天然钻石更佳。

　　换句话说，我国制造的钻石，比天然的更好，价格更低。这也让我国生产的人造钻石一经推出就受到了全球钻石消费者的广泛追捧。

　　据媒体数据显示，2020年，全世界已经有超过90%的人造钻石来自中国，与此同时，戴比尔斯公司的全球钻石销量也继2019年“雪崩”后再次下滑27%，钻石价格也平均下滑了3%。

　　眼看着销量连连滑坡，戴比尔斯公司再也坐不住了。他们花费了4000万美元，引入一台“人造钻石鉴定器”，还在广告文案中大肆“打架”，宣称只有天然钻石才是真实而稀有的。

　　他们花巨资购买的钻石鉴定器，竟然看不出中国的人造钻石与天然的有任何区别。至此，称霸了近一个世纪的戴比尔斯公司，也不得不承认自己败给了“中国制造”。

　　如今，中国的人造钻石技术仍在不断发展，河南的人造钻石厂商已成功培育出10克拉的超级钻石。

　　相信在不久的将来，我国这一技术必能带给人们更多惊喜，助力我国的工业发展迈上一个新台阶。

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